Anecdotes
Apple ne prête pas ses iPhone aux méchants
0 005 septembre 2026
Pendant la promotion du film À couteaux tirés, Rian Johnson a révélé qu’Apple ne voulait pas que ses produits soient associés à des méchants, pour ne pas entacher son image de marque. La marque autorise les productions à filmer ses iPhone, mais avec une condition impérative : les antagonistes ne peuvent jamais en tenir un à l’écran. Ainsi, dans n’importe quel film, si un personnage utilise un iPhone, c’est qu’il n’est pas le méchant de l’histoire, et inversement.
Le réalisateur a lâché l’information dans une vidéo pour Vanity Fair, en décortiquant la scène de la lecture du testament. Il y hésite d’ailleurs ouvertement avant de parler, conscient qu’il est en train de se tirer une balle dans le pied pour ses prochains films à énigme, avant de plaisanter en disant que tous les cinéastes ayant un méchant caché dans leur film doivent avoir envie de l’assassiner à cet instant précis.
Et pour cause, la révélation spoile son propre film. Dans À couteaux tirés, à peu près tous les suspects sont vus avec un iPhone à un moment ou à un autre. Tous, sauf un : Ransom Drysdale, incarné par Chris Evans, qui se révèle être le coupable.
À noter qu’Apple n’a jamais publié de règle explicite interdisant aux méchants d’utiliser ses produits. Ses conditions d’utilisation de marque stipulent simplement que ses produits ne doivent jamais être présentés sous un jour faux ou dénigrant. C’est donc surtout une application stricte de cette clause par les équipes de placement produit, que Rian Johnson a été le premier à formuler aussi clairement en public.
